作家 | 周雅

“咱们不雅察到一个意旨的时局，玩家每天登录次数在增多，但每次的停留时候却在减少。”在谷歌上海办公室的一间会议室里，莉莉丝游戏《剑与远征：登程》制作主说念主何江源，说念出了当下流戏产业的奥秘变化。在他身旁，几位游戏行业资深东说念主士肃静点头，这个时局他们再熟悉不外。

2024年接近尾声，“Google Play 2024 年度最好榜单”的揭晓，让中国游戏斥地者再次站在了全球聚光灯下。这一被业内称为"游戏界奥斯卡"的评比中，中国游戏厂商包揽了多个进攻奖项：

· 莉莉丝的《剑与远征：登程》摘得好意思洲、欧洲、中东、非洲、以及亚太中枢阛阓（如中国台湾、中国香港和泰国）的“年度最好游戏”，成为继《PUBG Mobile》、《原神》、《崩坏：星穹铁说念》之后，第四款问鼎“Google Play 2024 年度最好游戏”的中国产物。此外，《剑与远征：登程》还拿到印度尼西亚阛阓的“年度最好剧情游戏”。

· 4399的《菇勇者传闻》当作小游戏出海的代表，获取了印度尼西亚阛阓的“年度最好失业游戏”。

· 库洛游戏的《鸣潮》则以其邃密的制作，拿下中国台湾、中国香港阛阓的“年度最好剧情游戏”，以及日本阛阓的“年度最好游戏电脑版”。

讨论词，荣誉背后，游戏斥地者正濒临着相似的想考：在全球化竞争日益强烈的环境下，如安在保持游戏品性的同期，合乎新一代玩家快速变化的游戏风俗。

瓦解，这场发生在中国游戏出海波浪中的新变局，正在再行界说游戏的改日。

产业变局发生

意旨的是，阛阓呈现出彰着的南北极分化：一边是向《鸣潮》这么的极品化、重度化游戏，另一边是《菇勇者传闻》为代表的极致轻量化主义。

"这不是矛盾，而是阛阓细分的势必松手。"Google Play 大中华区营业拓展游戏厚爱东说念主赵伊江回来说。

谈及游戏行业趋势时，上述三位获奖代表传递了一些共性话题。

1、“轻量化”支吾“碎屑化”

短视频期间的看重力经济，正在重塑全球玩家的游戏风俗。何江源从游戏研发的角度分析说说念，“短视频对游戏产物的冲击相称大，之前玩家可能有耐性坐在电脑前或者沙发上，用手机千里浸式玩游戏，然则当今这种情况嗅觉在减少。”

为支吾这一趋势，《剑与远征：登程》团队启动再行想考游戏筹算理念，作念了好多贴合玩家碎屑化体验游戏的筹算。他们取消了需要定时上线的步履设置，让玩家大要更解放地聘任游戏时候；同期制定了一些“降肝减负”的政策，在保留游戏中枢快感的同期，缩小玩家的时候参加条件。

莉莉丝游戏《剑与远征：登程》制作主说念主何江源

2、"轻、爽、快"的翻新

"在全球泛文娱的快节律刺激下，咱们发现存一部分用户很难有耐性探索游戏内容。”

4399国外VP贾赛（Simon）则将这种变化回来为三个要津词：“轻、爽、快”——游戏更轻、体验更爽、乐趣传达更快。

这种变化，也促使4399对传统游戏进行"极简化纠正"，在保留中枢乐趣的同期，尽量简化繁琐的功能，以合乎更平素的用户群。

所谓“轻”，是指更轻量化的包装和感受。比如非写实拟东说念主的产物（菇勇者的蘑菇、卡皮巴拉的卡皮巴拉、咸鱼之王的鱼等），这么的筹算会给玩家带来更新奇和失业的感受。

“爽”，是指让玩家前期能得到更多的反应，爽感下放。

“快”，是指让游戏的中枢乐趣在前期通过“浮浅的”步地“快速的”传达给用户。例如《菇勇者传闻》的开箱子，是将传统的打怪掉宝，极简到一个点击就能获取装备的体验。

4399国外VP贾赛（Simon）

3、内容与玩法的均衡艺术

而对于主打内容型游戏的库洛来说，情况则更为复杂。库洛游戏COO钟虹共享了三个心得：

第一，昔时「内容型游戏」更强调“好内容”，但当今“好内容”和“好玩法”同等进攻。《鸣潮》的奏效证明，唯有将优质内容与意旨玩法竣工归拢，才能真确打动全球玩家。

第二，除了“好内容”和“好玩法”之外，不绝为玩家提供“长久就业”也很进攻。《鸣潮》一直标榜我方为就业型游戏。

第三，玩家对于跨末端的内容型游戏，往往需要完整的游戏体验，是以对游戏厂商也会有诉求。如何让玩家采用并阐述到品牌可靠，是游戏厂商需要不绝荟萃的步履。

库洛游戏COO钟虹

三个游戏团队的不同政策，折射出中国游戏斥地者在全球阛阓的积极探索。他们皆刚毅到，在看重力经济期间，游戏筹算必须跟着玩家步履的变化而发生变化。

出海之困局

变化刻下，跟着移动游戏在全球化的竞争越来越强烈，三位中国游戏出海代表曾经濒临过不同程度的挑战。

1、众口难调+长线运营

何江源谈到了两个根人道的挑战——一个是众口难调，另一个则是长线运营。

最初很实践的问题是，不同国度或地区的玩家，游戏画风、游戏风俗、致使时区皆不一样。

这在何江源看来，其实并莫得万全之策，只可一一支吾。比如，《剑与远征：登程》在最早的画风测试中，尽管很难找到所有区域玩家皆可爱的画风，但至少不错找到一些主流阛阓嗜好且其他地区不会放手的画风；同期，在游戏筹算上尽量找到全球的共性，多多避雷。

其次，如何长线运营亦然重中之重。“《剑与远征：登程》一直在尝试卡牌游戏的赛季制，试图通过更新更好的框架，使游戏长线运营，更好地就业玩家。”何江源随后共享了赛季制框架的研发心得：

“赛季制真是处理了咱们制作一代产物时发现的好多问题（比如玩家无尽养成和玩家差距不可追回的问题）。赛季制最终要给玩家一个簇新的体验，然则需要把抓一个均衡，若是簇新感不及，玩家就感知不彰着；若是簇新感太强，玩家依然熟悉的游戏玩法就透澈被颠覆了，是以需要拿捏好圭臬。”

《剑与远征：登程》

2、众口难调

贾赛相同指出了“全球玩家众口难调”的挑战。他以4399的《漂后与顺服》例如说，赛季制的SLG（模拟游戏），对定约的组织关系条件相称高，但不同地区的玩家各异相称大，在全球同服中很难变成近似国内的生态。

为此，他们那时尝试打了好多补丁来处理问题，包括：愈加智能的落服决议，简化配将的门槛，弱化定时的玩法，调理玩法的产出收益等，但最终的成果皆不如预期。以至于到面前为止，依然莫得一个将赛季制SLG推向全球的灵验决议。

3、土产货化运营+团队和洽

钟虹相同共享了《鸣潮》在全球落地经由中遭受的两说念坎，一个是土产货化运营，另一个是团队和洽。

《鸣潮》当作一个怒放了8种谈话（简中、繁中、英、日、韩、德、法、西）的游戏，在土产货化经由中，不但要将游戏故事翻译成当地东说念主能看懂且聚首的内容，况且还要相称严防遵守。

“《鸣潮》每个版块的坐褥周期大致为42天到45天，时候相称弥留，且需要把每一个物料致使每一个宣发材料皆调节老土产货化谈话，对所有这个词团队的和洽料理是极大闇练。”钟虹由此分析说：

“一款游戏的内容很难作念到让全球玩家皆可爱，然则至少不可踩到雷区，而排雷的提醒是：第一，讨教市面上不同游戏的作念法，了解全球曾经遭受过的问题。第二，充分荟萃实践提醒，以自身提醒来避雷。”

《鸣潮》

找到解围之说念

以《菇勇者传闻》为代表的小游戏，以《鸣潮》为代表的怒放寰宇动作游戏，以《剑与远征：登程》为代表的RPG游戏，在出海经由中，如何“卷”出面，亦然有一些智商论的。

“东南亚阛阓荒谬于后置三年的中国阛阓，与中国小游戏相称匹配。是以，在国内小游戏阛阓大要奏效的游戏，在东南亚奏效概率皆很高。”基于此，贾赛同期指出两个提醒之谈：

第一，游戏至少需要作念到体验创新，透澈同质化的产物很难有出息。

第二，需要眷注游戏的中后期框架，短线产物价值不大。在这方面《菇勇者传闻》也在积极探索，例如在后期作念了SLG赛季制的尝试。

更进一步，贾赛觉得，失业类游戏的出海要津在于：轻量化的入局+闇练的中长线框架。这等于为什么《菇勇者传闻》看似是一个小体量轻度的失业游戏，本体上举座内容量比好多传统的RPG还要多。

《菇勇者传闻》

钟虹则觉得，对于如何卷出面，有两个要津成分。

第一，以玩家的诉求为中枢。不管是轻度如故重度，要津是聚首玩家想要什么，比如：玩家可爱什么样的内容，对咱们的内容有什么预期等。咱们如何杀青这少许相称要津。

第二，以玩家体验为中枢。不仅要把内容给到玩家，还要作念好就业，这是长久运营的必经之路。

“《鸣潮》的玩家如故很包容的，游戏刚上线时出现了好多问题，咱们在听到玩家的反应后，冉冉的少许点去蜕变。玩家看到咱们的逾越后，觉得库洛是听劝的官方，对咱们的逾越暗示认同，库洛也会奋力从多维度去渐渐改善玩家的举座体验，作念好长久就业。我觉得这亦然一种勤奋官方与玩家达成的默契。”在这么的良性轮回后，库洛逐渐找到主义，进行不绝运营。

存身于日韩阛阓，钟虹共享说，日韩用户特等介意三个成分：

第一，厂商是否具有大势感。

第二，玩家相称眷注厂商的不绝就业智力，这包含几个维度，一是游戏自己的版块更新是否能不绝保证质地；二是在客户出现问题时是否能找到东说念主处理。

第三，日韩地区相称顾惜线低品牌建立，玩家相比眷注大型游戏展会，厂商要不绝与当地品牌进行联动和合作，积极参与游戏展会等步履，以加多曝光度。

找到一个平台，等于找到一个队友

虽然，全球化探索也意味着对未知探索，会得益惊喜当然也会有梗阻密布，因此找到一个好平台很进攻。

站在Google的官方角度，赵伊江共享说说念，他2009年加入Google，这快要15年的漫长做事生计里，见证了游戏应用行业的快速发展，见证了Google与中国好多移动行业游戏应用斥地者合作，更是见证了波涛壮阔的中国斥地者出海历史。

从斥地者的角度，何江源共享了与Google Play的合作故事。他印象较深的是，在《剑与远征：登程》上线之后，Google Play与他们进行了公测复盘，并议论了公测时的数据阐述。

“那时游戏要下载一个大包体，咱们不才载时筹算了进程条走满拿奖的点，然则升沉阐述欠安。Google Play建议说，咱们不错将进程条奖励切得更细，例如每越过20%给一波奖励，这么玩家更容易被招引。其后咱们尝试了这个建议，发现如实数据比之前好一些。”

“在斥地者的产物上线前、上线后的不同阶段，Google Play皆会详备分析平均下载升沉率、留存或者营业化方面的数据，让合作斥地者通盘了解，自家产物在行业中的所处位置，放哨是否不错作念得更好，或者在某些方面依然作念得相称杰出，不错将元气心灵放到其他方面，例如产物除外的获取用户或者建立品牌等。”赵伊江进一步指出。

贾赛相同觉得，在出海经由中，Google充任了亦师亦友的变装。

最初，Google会按时举办共享会，先容行业趋势以及对立项上的想考，例如品类会通、哪个品类有契机、哪个品类在阛阓上处于有后劲的阶段。“这些信息对咱们举座立项有较大匡助。”贾赛说。

其次，每个游戏上线后，团队皆会与Google的业务厚爱东说念主进行深度复盘。“比如通过疏通交流，不错看到《菇勇者传闻》在第一个月的游戏数据相称好，第二个月的双月留不如其他竞品，咱们不错笔据这些时局去分析调理第二个月的版块内容，并针对性地优化。”

终末，“我在这一年中感受到Google Play应用商店的许多功能逐渐完善，咱们不错针对不同东说念主群进行LOC实践，包括新进用户、活跃用户、以及老用户等。”

更具代表性的是《鸣潮》，这是库洛游戏第一次进行全球自研自觉的产物，期间Google团队在所有这个词生命周期中予以了匡助，致使手把手教养如何提醒名目卖点。

“《鸣潮》是跨端产物，横跨了手机端和PC端，大要进行实践或者真确进行数据分析的场地并未几。”钟虹说说念，“Google所有这个词产物体系相称丰富，移动端依然相称闇练，在PC端也予以了咱们好多救助，让咱们探索了许多新作念法。当作跨端产物，这带来的匡助相称大。”

在此次“Google Play Best of 2024”授奖步履中，Google Play 亚太地区合作伙伴关系董事总司理Paula Wang现场指出：

“昔时一年，大中华区斥地者发布了3.4万款应用和游戏，其中有9千名斥地者是初次在Google Play上发布作品，为平台注入了簇新能源。”

“同期，斥地者们的收入也不绝增长：本年以来，月收入越过 50 万好意思元的斥地者数目同比增长了 34%，这么的成绩不错说是全球首屈一指。”

Google Play 亚太地区合作伙伴关系董事总司理Paula Wang

接下来，Google Play 将愈加深远地与斥地者联袂合作，助力其发展壮大国外业务，具体而言将聚焦于以下三个递次：

最初，提高用户体验：匡助斥地者打造高质地的应用和游戏，为用户提供不凡的体验。

其次，增强用户互动：为斥地者提供更多高效的器用，与用户建立更深档次、更不绝的互动。

终末，期骗好 AI 的力量：依托东说念主工智能技艺，匡助斥地者提高遵守、优化产物、拓展阛阓。