TikTok大限将至 “赛博中国游”火爆

作家／ IT时报记者 沈毅斌

裁剪／ 郝俊慧 孙妍

当韩国东说念主在上海体验线下中国时，好意思国东说念主照旧在体验线上中国。

1月14日，RedNote（小红书国际版）马上在好意思国相聚走红，下载量升知音意思国苹果期骗商店下载榜榜首。通宵之间，中国小红书用户斯须发现，小红书里涌入好多好意思国用户。

让小红书火遍国际的原因，是TikTok行将到来的“大限”。此前，好意思国政府以国度安全为由，条款TikTok母公司字节进步在1月19日之前剥离TikTok，不然将遮拦在好意思国运营。

出乎无意的“赛博中国游”，以至带红了一波MCN机构。1月16日早间开盘，眺望科技、引力传媒等公司股票接踵涨停，这些公司旗下均有网红达东说念主和签约明星艺东说念主在小红书、抖音等平台以短视频和直播电商的体式开展业务。

张开剩余86%

如斯，小红书近日初始实行的导流新规仿佛成了爆火前的“序章”。1月7日起，小红书专科号后台自动回应组件及迎接语话术里遮拦出现联系微信及联系电话，只可使用社媒柬帖的面貌导流。

越来越严的私信经管，既是对社区环境的圭表运营，亦然小红书加快买卖化的体现。

跟着“TikTok苍生”涌入，小红书能否接住这波来自国际的“泼天新生”，让买卖化的脚步更进一步？

守住私域流量，握紧机会变现

掀开小红书，不错看到用户共享闲居、保举好物，也能看到店铺宣传、网购信息。靠着种草起家的小红书，如今已成为一个集社交、实质和电商属性于一体的平台。

商家们嗅到“种草经济”的商机，连年来纷纷入驻小红书。2024年9月，小红书在面向中小商家举办的成长品牌大会上露出，2024年上半年，平台上的中小商派系量同比增长379%，来回总和（GMV）同比增长436%，其中生计职业类商家增速尤为显明。小红书CMO之恒暗示，凭借流量红利、东说念主群上风以及独有的营销处理决策，小红书成为中小商家的新蓝海。

相较等闲电商平台，小红书的中枢上风在于宏大的用户基础。数据高慢，小红书2024年月活用户数目达3亿；日活跃用户量达1.2亿，逐日搜索量迫临6亿次，相较2023年上半年的3亿次，兑现了翻倍增长。其中，购买力较强的女性用户占比高达七成。

为了守住宏大的私域流量，小红书对外部导流恒久进行严格经管，商家提供的站外一语气、跳转皆被明令遮拦，导流加微信和电话也被严格管控。

2024年11月6日，小红书官方账号“薯管家”发布的《买卖导流治理轨则公告》高慢，提供微信号/电话或指令加微信/电话等联系面貌至站应付易；发送其他平台的一语气等至站应付易，一律视为违法，情节严重将受到封号处罚。

这次，小红书实行的新规是针对专科号后台自动回应组件及迎接语话术，内部遮拦出现联系微信及联系电话，只可使用社媒柬帖的面貌导流。

从严治理商家导流，一方面是保护用户权力，打击黑灰账号逃避平台监管；另一方面是小红书特意试验“私信获客器具”，让其成为全行业商家在小红书和用户交换联系面貌的指定旅途。

这并不是小红书第一次试验买卖化器具。2023年9月上线“私信通”，是专为小红书买卖化客户提供的一站式印迹素质平台；2024年9月上线“聚光Lite”，为中小商家定制的快捷投放器具。此外，蒲公英、聚光、薯条等皆是小红书的买卖化器具成员。

看似便利商家的器具，需要破耗更多的用度来购买官方器具，才能通顺地私信发送联系面貌或导流用户到商家平台。

多家小红书企业号告诉《IT时报》记者，平台运营会条款他们通畅“聚光”和“私信通”，不然私信功能会受到一定则程，以至濒临封号的风险。好多博主因此不得不调度运营政策，增多买卖器具的使用率，从小红书取得收益，兑现买卖变现。

针对导流新规，《IT时报》记者通过官方邮件联系小红书，驱懒散稿，未收到回应。

导流治理环境 却“误伤”部分博主

艾媒计划首席分析师张毅觉得，新规实行对平台发展和社区环境改善无疑起到了积极作用，但强监管下，无可幸免的，也会给部分中小商家带来“阵痛”，部分专注作念线下的商家也可能因此被“误伤”。

雅雅（假名）是别称宠物功绩时期培训学校的真诚，2020年在小红书创建企业号用于宣传学校信息、导流学生到线下解释宠物照看等有关学问。

“那时企业号私信不错留地址、电话等，我是从那时初始习尚在小红书上与客户建联。”雅雅的小红书企业号粉丝量已有3万东说念主傍边，为了保证账号安全与相易浅易，雅雅加入企业薯条推流群学习运营企业号，况兼每年花600元进行企业认证。

2023年头始，雅雅发现小红书的私信经管越来越严，对企业号的条款也越来越多。先是企业薯条推流群内条款成员通畅聚光平台（告白投放平台），其次要在小红书开线上店铺，“我这个功绩只可线下培训，线上开店与需求不符。”雅雅莫得聘任加入。

不外，为了保证与客户私信通顺，雅雅通畅了“私信组件”，价钱是每月1000元，加上五花八门的试验费、投流费等，一年运营资本差未几有4万多元。用钱并不成处理通盘问题，尽管不错发微信和电话，但私信聊天时依旧要躲闪明锐词。“平台筛查包括英文单词、数字加英文、计量单元、尺寸、居品型号等，皆有可能被判定为导流。”为此，雅雅没少受苦头，禁言3~7天是“家常便饭”。

“本念念靠小红书栽培一下律所曝光度，多接几单，没念念到被视为导流。”另一位企业号的讼师博主何铭（假名）也向记者共享了资格。擅所长理民事纠纷和协议纠纷案件的他，相同在小红书上花600元认证了讼师企业号。但与用户私信相易时，联系面貌、补偿金额、法律计划费、律所电话等一系列触及数字的私信皆无法发出，给职责带来诸多未便。

“访佛法律这么触及用户隐痛的私信，并不妥当在公开平台胜仗相易，而是需要与用户胜仗建联。”何铭冷落，不错在认证企业号阶段按行业类型离别，放宽戒备线下职业行业的私信章程，不然上交材料才能认证企业号的意思意思意思意思也不大。

“宣传阵脚转机至抖音，小红书上的个东说念主号当一又友圈发发闲居，不敢再主动私信别东说念主，若是念念联系我，用户我方发联系面貌。”唐琳露出，同时加入企业薯条推流群的有400东说念主傍边，如今三分之二已退出小红书。

国际流量成“无意之喜” 小红书或加快出海

2024年12月18日举办的WILL买卖大会上，小红书公布2025年的三大买卖化趋势：一是在行业上，从聚焦破钞品向赋闲多行业的需求延长，要点向生计职业等行业冲破；二是在买卖居品智力上，更多效率在种草投放之中的优化、种草的投后度量以及客户生意印迹的胜仗请托等；三是在生态上，将来将胜仗与更多平台、不同业业商家品牌、MCN机构（网幸运营机构）等酿成汇聚。

“怒放”果决成为小红书2025年买卖化的关节词，而给这个关节词增添“无意之喜”的，是年头这波来自国际的流量。

面对“泼天的新生”，小红书上的大厂们初始秀起英文，饿了么置顶“Are you hungry”；携程用英文迎接“New friends”；瑞幸、好意思团、网易等皆发布了英文先容。小红书官方也因“连夜招聘英文实质审核员”话题冲上热搜。另外一些用户则收拢商机作念起异邦东说念主生意，如发布英文带货视频 ，帮异邦东说念主在小红书上搭建代运营账号，入境游指南等。

在好多东说念主看来，这是小红书增多流量，打建国际商场的关节机会。不外，要念念将这波流量滚动为实委果在的商机，小红书的基础要领建立亟待完善。

以直播带货为例，正如前文所言，新规展现出的是小红书将流量“内轮回”的决心，要在体内酿成完善的买卖闭环，中国完善的电商基础要领和丰富的商品，是这个政策最大的保险，“东说念主、货、场”三身分俱全。但若是要将这些“赛博旅客”滚动为实委果在的客户，需要搭建的是完善的跨境出海体系，也即所谓相沿“反向海淘”的智力。

目下，小红书在北好意思商场还莫得设立专门的电买卖务部门，仅仅通过与有赞AllValue的时期互助，上线国际版“小红书电商小要领”功能。商家填写有关信息即可开启小红书店铺国际版。

从Temu、速卖通等跨境四小龙的出海尽力来看，这并不是件易事。但这波利好，很可能会加快小红书出海。

此外，互联网产业分析师张书乐也觉得，斯须涌入的流量，带有太多不深信性，让小红书看似一下子出目下聚光灯下，但对其生态冲击很大。毕竟TikTok用户走的是公共文娱道路，而小红书实质更偏重于小而好意思、精确且概括。这一波泼天的新生，就怕是小红书念念要留住的。

排版／ 季嘉颖

图片／ 小红书 IT时报

来源／《IT时报》公众号vittimes

发布于：上海市